uzun yıllar boyunca kız çocuk ebeveynleri, kızlar için mevcut oyuncakların kıtlığından şikayet ettiler. barbie'den başka ne vardı? sonradan pleasent şirketi tarihsel nitelikte bir oyuncak bebek koleksiyonu olan american girls'ü piyasaya sürdü. bu koleksiyonda, her bir bebek temsil ettiği kızın tarihteki yerini anlatan bir kitapla birlikte satılıyordu. kız çocukları bebeklerle oynamayı sevdikleri için, geçtiğimiz tarihlerde 4 milyon civarı bebek satıldı. bebeklere ek olarak pleasent şirketi kıyafetler, aksesuarlar, eşyalar, el becerisi setleri ve gerçek bebek bedeni ölçüsü ile örtüşen kıyafetler sattı.
pleasent şirketinin bebekleri o kadar başarılı oldu ki, rakip firmalar birbirinden farklı bebek koleksiyonları üretmeye başladılar. amerikan kızları gibi sadece posta yoluyla satışı yapılan bu bebeklerin de önceden belirlenmiş, hayal ürünü olan geçmişler vardır. global friends, farklı kültürlerden kızlarla ilgili hikayeler tasarlamaktadır. pretend, kendi udu ile laurel the woodfairy'i; gardırobu ve tacı ile prenses alissa'yı üretti. my twinn bebeklerin özelliği, sipariş veren kişilere, kaşlarının şekli ve çillerine kadar, benzetilmeleridir. storybook heirlooms'un çıkarttığı savannah ve arkadaşları serisindeki her bebeğin kendine özgü bir karakteri vardır.
bebeğin çoğunun boyutları, pahalı kıyafetleri rakiplerin koleksiyonundaki bebeklere uymayacak kadar farklıydı. yaklaşık 50 cm'lik amerikan kızları bebekleri, aynı boyda ancak daha ince yapılı olan magic attic club bebekleri için yapılmış kıyafetlere sığmayacak kadar kiloluydu. the little women bebekleri yaklaşık 41 cm uzunluğundaydı. my twinn yaklaşık 58 cm idi. global friends bebekleri yaklaşık sadece 36 cm idi.
bu bebek firmalarının ekonomik karlarının sıfıra doğru yaklaştığının görülmesi üzerine, piyasaya yeni firmalar girmemektedir. american girls ve mattel's barbie, abd piyasasının %40'ından fazlasını kontrol etmektedir. barbie'nin yıllık yaklaşık 900 milyon abd doları satışı, pleasent şirketinin amerikan kızları satışından 3 kat fazladır ki bu, rakiplerinin satışını gölgede bırakmaktadır.